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【话题】打造林业产业品牌 任重道远!
来源:中国绿色时报 作者: 刘露霏 日期:2017-05-12 点击率:2681

经国务院批复,从今年起,每年5月10日为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立是一个重要信号,品牌战略已经上升到国家层面。就林业产业而言,只有树立起强大的林产品品牌,进而成长为国际名牌,才能走在产业前端,引领行业发展,使林产品从中国制造走向中国品牌。

林业企业的品牌建设决定着这个企业在行业内的生存能力和发展前景,是林业企业可持续发展的灵魂,代表着企业的竞争底气和实力,意味着企业拥有的消费群体,是一种含金量很高的资源和无形资产。林产品本身生命力是很弱的,如果只有产品,却没有品牌,那么这个企业是缺乏生命力和可持续发展能力的;林产品是企业生存之本,而品牌则是企业发展之魂,只有重视品牌,构筑不可替代的企业发展之魂,林业企业才能做大做强。

尽管“中国制造”早已遍布全球,可中国品牌叫响世界却仍然在路上。中国制造、中国创造、中国品牌,实质上是从劳动力、成本竞争向技术、创新,进而向自主品牌竞争的发展过程,因为无论是中国制造还是中国创造,都面临着如何提高附加值的问题,当今时代,必须依靠品牌的力量。其实,中国制造背后体现的是品牌危机。为什么我国是林业产业大国,却不是林业产业强国?与世界林业发达国家相比,我们的差距在哪?其实,我国林产品在“硬件”上不比别人差,甚至在有些方面还超越了洋品牌,最大的区别还是品牌建设。目前,我国林业产业领域缺少世界一流企业以及在世界范围内叫得响的企业品牌和产品品牌,使得我们这个林业产业大国缺乏应有的内涵。

值得庆幸的是,近年来,品牌建设日益受到政府的高度重视。习近平总书记提出要推动 “中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在2015年《政府工作报告》中,提出要“加强质量、标准和品牌建设”;去年6月,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》;今年5月2日,“中国品牌日”也正式设立了。这一系列举措,意味着“中国品牌”将成为国家的一张名片,也意味着品牌战略上升到前所未有的高度。

品牌是一个焦点,背后反映着企业的创新能力、研发能力和服务能力。从林业企业层面看,设立中国品牌日有非常重要的意义。为了提升自己的品牌价值,林氏木业、大自然家居、“三只松鼠”、龙江“黑森”等林业产业知名品牌和企业都进行着不懈努力,而品牌价值的提升也为他们带来了市场的认可。“中国品牌日”不能仅仅是个节日或口号,应是包括政府、专家、协会、新闻媒体乃至消费者等利益相关者在内的结构性提升工程,一定要有切实可行的品牌提升方案,在高品质、别具一格、领先策略、整体营销力、丰富文化等方面打造属于自己的品牌形象,打造更多享誉世界的“中国品牌”。

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